С момента появления термина «контент-маркетинг», возможно, два года назад, было много разговоров о конце SEO и его замене «новой» дисциплиной.

Это правда, что с тех пор многие поисковые агентства переименовали или подчеркнули свою компетентность в области контента, но это не означает, что контент- маркетинг сделал SEO устаревшим. Отнюдь не. В самом деле, эти две дисциплины должны работать вместе, и использование любой из них должно включать как SEO, так и контент, чтобы быть действительно эффективным в Интернете.

Ключевые различия между контент-маркетингом и SEO

SEO и контент-маркетинг частично совпадают, но есть ключевые различия.

  • Аспекты SEO более технические . Это включает использование правильных URL-адресов, тегов title и ALT, карт сайта и т. Д.: То, что лежит в основе вашей стратегии контент-маркетинга.
  • Контент-маркетинг шире и не обязательно ограничивается целями SEO. Например, издатель должен создавать отличный контент в первую очередь как способ привлечения и удержания аудитории.

Как контент и SEO могут работать вместе

Существует мнение или, по крайней мере, в некоторых кругах мнение, что SEO – это просто создание хорошего контента для индексирования поисковыми системами .

Хотя я сторонник качественного контента, это еще не все. Если вы не удостоверились в том, что на месте проведена работа по поисковой оптимизации, ваши усилия по созданию контента будут потрачены впустую.

Например, если у вашего сайта есть штраф или Google неправильно индексирует страницы, вам понадобится некоторый опыт SEO, отличный контент или нет. Вот почему SEO-специалисты и контент-команды должны работать вместе. Как показывает статистика ниже, это не обязательно происходит постоянно, но есть желание более тесного сотрудничества.

степень-контент-и-SEO-должен-сотрудничать-проводник

Вот несколько способов, которыми SEO и контент могут работать вместе:

1. Создание оригинального качественного контента 

Хотя тонкий контент, созданный для поисковых роботов Google, возможно, в определенной степени работал несколько лет назад, сейчас он неэффективен. Кроме того, слабый контент, созданный для составления цифр, не будет работать с точки зрения контент-маркетинга, поскольку не поможет привлечь и удержать читателей.

Вместо этого, с точки зрения SEO, оригинальный и интересный контент выделит вас среди конкурентов, поскольку он дает поисковым системам то, что нельзя найти в другом месте. Это также помогает вашим целям контент-маркетинга, поскольку оригинальный и качественный контент с большей вероятностью привлечет целевую аудиторию.

Спросите себя, вдохновляет ли ваш контент людей задерживаться на вашем сайте дольше минуты или около того. Имеет ли он ценность, например, полезный совет, который помогает им лучше выполнять свою работу?

Создание вечнозеленого контента – отличная стратегия для улучшения поискового рейтинга, а также для того, чтобы сделать ваш сайт более полезным. Новость часто будет успешной в Google, пока она еще актуальна, но после этого исчезнет. Он не доставляет долгосрочный трафик. Однако более полезная статья, содержащая ценные советы и идеи, привлечет те виды ссылок и показатели взаимодействия, которые ищет Google, и с большей вероятностью будет хорошо работать в поисковом рейтинге в течение более длительного периода времени.

Если вы понимаете это правильно, это благоприятный круг, поскольку более высокий рейтинг в поиске означает больше посещений статьи, что затем приводит к большему количеству ссылок, лучшему ранжированию и так далее. Один из примеров вечнозеленого контента из Search Engine Watch  иллюстрирует эту точку зрения; эта статья о написании тегов заголовков для SEO написана в 2012 году, но по-прежнему полезна для читателей и привлекает много посетителей.

title-tags-ga

Он также занимает первое место или входит в тройку лидеров по поисковым запросам по написанию тегов заголовков и поисковой оптимизации.

заголовок-тег-GoogleПолезный контент помогает ей занять первое место, но такой высокий рейтинг означает, что статья продолжает привлекать трафик в SEW . Здорово, когда так работает.

3. Исследование ключевых слов 

Исследование ключевых слов необходимо для совместной работы контент-маркетинга и SEO. Прежде всего, качество должно быть в создаваемом вами контенте, но вы также должны убедиться, что контент, на создание которого вы потратили время, достигает того уровня воздействия, которого он заслуживает. Для этого ваш контент должен соответствовать поисковым запросам, которые используют люди, и эффективно отвечать на эти поисковые запросы.

Если вы используете в своих статьях слишком много технических терминов, этот язык может не соответствовать тому, что используют поисковики. Чтобы этого избежать, проведите небольшое исследование ключевых слов, чтобы выяснить, какие термины популярны и соответствуют используемому вами языку способу поиска.

Soovle, показанный ниже, – хороший инструмент для быстрого генерирования идей, но есть и множество других инструментов SEO .

soovle-keywords

4. Отслеживание целей по ключевым словам

Когда у вас есть список терминов и фраз, на которые вы хотите направить свои усилия по содержанию, важно отслеживать и измерять свои усилия. Попадает ли в цель создаваемый вами контент? Влияет ли это на поисковые позиции? Не ждите мгновенных результатов; может пройти время, прежде чем вы заметите какие-либо сдвиги в поиске, и это может быть очень конкурентоспособным для определенных ключевых слов.

Нет никаких гарантий успеха, но правильно примененная стратегия с использованием целевого контента окупится в долгосрочной перспективе. Важно добавить, что, хотя контент может играть ключевую роль в достижении целей SEO, он не должен быть рабом этих целей. Ключевые слова не должны быть забиты ломом, так как это может повлиять на качество контента. Читатель не должен замечать слишком многого.

5. Создание ссылок

Хороший контент привлекает ссылки. Просто убедитесь, что он распространяется эффективно, чтобы привлечь внимание как можно большей или влиятельной аудитории. В этом нет большой науки; просто создайте контент, на который люди захотят ссылаться, и посмотрите, как это работает.

На моем последнем сайте хорошие сообщения обычно получают от 200 до 1000 обратных ссылок . Однако нечетный получил более 10 тысяч. Это не обязательно были самые популярные посты. Если бы я знал секрет, я бы разлил его в бутылки.

Мы видим, как вечнозеленые статьи SEW привлекают впечатляющее количество обратных ссылок. Эта статья о ярлыках и приемах Excel подходит под все требования с точки зрения того, что она является полезным ресурсом для маркетологов, и поэтому, как показывают данные Majestic, она привлекла множество ссылок.

величественные обратные ссылки

6. Внутренние ссылки

Это очевидный способ использования контента для достижения целей SEO, а также для улучшения взаимодействия с пользователем. Внутренние ссылки могут помочь Google более эффективно сканировать ваш сайт, повысить рейтинг страниц по определенным условиям поиска, а также направить пользователей на контент, который имеет отношение к статье, которую они читают.

Его достаточно просто применить на практике, и он должен быть частью мышления при написании и редактировании контента.

7. Измерение

Жизненно важно измерить влияние создаваемого вами контента с точки зрения целей SEO. Если вы стремитесь улучшить рейтинг, есть несколько полезных инструментов для отслеживания изменений в позициях в рейтинге и просмотра результатов ваших усилий.

поиск-отслеживание

Вы также можете использовать аналитику, чтобы увидеть, как объем поискового трафика меняется с течением времени и какие страницы и статьи наиболее эффективны для этого.

Также следует применять показатели контент-маркетинга. Если вы создаете контент, который ценен для вашей целевой аудитории, то такие показатели, как показатель отказов, время на сайте и посетители, просматривающие несколько страниц, должны двигаться в правильном направлении.

8. Заголовки

Заголовки очень важны. Они должны быть описательными и должны усердно работать, чтобы убедить людей щелкнуть, но им не следует слишком сильно стараться. Например, такой заголовок, как «10 полезных советов по улучшению ваших целевых страниц », подходит, если эти советы полезны и соответствуют обещаниям. Однако «10 замечательных советов, которые улучшат ваши целевые страницы и сделают вас миллионером» могут обещать больше, чем они могут дать.

Заголовки должны быть написаны для Интернета, и вам необходимо учитывать ключевые слова и фразы, которые вы используете в заголовках. Как люди ищут эти темы? Как люди найдут ваши статьи? За что вы хотите попасть?

Длина заголовка тоже важна. Это не должно быть слишком длинным по ряду причин.

  • Google обрезает длинные заголовки в результатах поиска. Вы хотите, чтобы в результатах поиска был виден полный заголовок, чтобы люди были более склонны нажимать на него.
  • Социальный обмен. Например, если вы хотите, чтобы люди делились вашими статьями в Твиттере, заголовок должен быть достаточно коротким, чтобы люди могли ретвитнуть его, не редактируя его, или добавить комментарий, если захотят.
  • Электронные письма. Если он идет в информационном бюллетене, особенно в виде заголовка, заголовок должен быть виден в строке темы.

В итоге

SEO и контент – это разные дисциплины, которые требуют разных навыков и знаний, но успех каждого зависит от другого. Контент-команды должны писать со знанием и пониманием целей SEO, обеспечивая охват таких основ, как внутренние ссылки, оптимизация заголовков и использование ключевых слов.

Повторяю мой предыдущий тезис, качество контента очень важно и не должно ставиться под угрозу целями SEO, но вполне возможно писать естественно, выполняя работу SEO. В свою очередь, команды SEO должны работать с создателями контента, чтобы они знали основы и помогали ставить цели, которых можно достичь с помощью контента.