Поиск без кликов: новая зона комфорта для потребителей

Поиск без кликов: новая зона комфорта для потребителей Статьи от партнеров

30-секундное резюме:

  • Поиск с нулевым кликом предоставляет рекламодателям возможность продлевать бюджеты в периоды, когда ландшафт платного поиска является гиперконкурентным.
  • Бренды могут зарабатывать на поиске без кликов для органического элемента своей общей стратегии поиска, чтобы повысить узнаваемость и повысить конверсию.
  • Нитин Манхар Дхамелия, менеджер по глобальному цифровому и поисковому маркетингу Barilla Group, консультирует по оптимизации и измерению результатов поиска без кликов.

Исторический контекст

В 1998 году, когда был основан Google, он обслуживал 10 000 поисковых запросов в день, а к 2012 году — 3 500 000 000 поисковых запросов в день.​ А в 2021 году объемы поисковых запросов продолжают стремительно расти, и Google обслуживает около 5 600 000 000 поисковых запросов по всему миру в день. Его успех в превращении в переходный глагол был достигнут, когда Google поставил перед собой задачу навести порядок в хаосе мировых знаний. Он знал, что для достижения такого масштаба осведомлённости ключом будет создание окна в Интернет, которое было бы инклюзивным, доступным и простым для понимания для населения в целом; она знала, что инклюзивность ускорит внедрение. Даже сегодня поисковый гигант всегда работает над улучшением опыта поиска для потребителей, и в 2021 году было выпущено несколько ключевых обновлений алгоритма — ранжирование переходов, удобство страниц, заголовки страниц, MUM, индексация для мобильных устройств и многое другое. Не так далеко в будущем Google собирается еще больше упростить потребителям доступ к информации о брендах. Но почему?

Микро воронки

Поскольку люди посещают Google в ключевые моменты принятия решений на пути покупателя, по сути, каждый сеанс поиска можно рассматривать как микроворонку. На самом деле, после пандемии великую перезагрузку уже не отменить. Почти 15 процентов поисковых запросов Google, которые посещал Google, были первыми в своем роде. А 81 процент потребителей открыл для себя новые бренды в Интернете во время пандемии.

«Нет мира, в котором люди вернутся к своему поведению 2019 года, и часть этого теперь является частью их зон комфорта». – Кори Бэрри, генеральный директор Best Buy.

В собственном недавнем отчете Google о розничной торговле были определены четыре ключевых момента для понимания потребителей :

  1. Динамический спрос: модели покупок людей будут продолжать меняться в ответ на непредсказуемые времена.
  2. Цифровое вдохновение: люди будут использовать Интернет для вдохновения
  3. Удобство: люди будут отдавать предпочтение удобству при совершении покупок.
  4. Поддерживающие расходы: люди будут более внимательно относиться к тому, как и где они тратят свои доллары, а «ценности» играют важную роль.

Несмотря на то, что поиск с нулевым кликом менее популярен у рекламодателей, он представляет собой возможности, на которых бренды могут сосредоточиться в рамках своей стратегии поиска по бренду.

С большой властью приходит большая ответственность

Постоянно стремясь к инновациям, от Google постоянно ожидают, что он затмит сам себя (в лучшую сторону), и способ, которым он стремится достичь этого, заключается в представлении информации во все более легком для восприятия удобном для потребителя формате.​ Его решение? Обеспечивая удобство и комфорт в онлайн-путешествии их искателя с помощью поиска без щелчка. Это означает перепроектирование процесса поиска, чтобы привести его в соответствие с понятным потребительским путешествием, что в некоторых случаях подразумевает, что путешествие начинается и заканчивается в Google и без единого клика в результатах поиска: Squid Game Поиск в Google с нулевым кликом

Ресурсы

Исследование рынка Исследование рынка на основе данных и конкурентный анализ

Аналитика Semrush Сложность ключевого слова

Analytics Searchmetrics Core Web Vitals Study

Аналитика Полное руководство по построению ссылок на форуме в 2020 году

С точки зрения того, как это отражается на объемах поиска, взгляните на данные отраслевого исследования ниже:

Что это означает для брендов?

В моем собственном исследовании распределение трафика между основными каналами поискового маркетинга по ключевому слову с намерением «потребность» составляет:

  • Платно: 6,5 процента
  • Органические (в верхней части): 31,5%
  • Органические (ниже сгиба): два процента
  • Поиск с нулевым кликом: 60 процентов

Удивительно, но последнее число не так уж далеко от первоначального исследования 2020 года, которое было проведено на выборке, намного превышающей тот, к которому большинство маркетологов могло бы иметь немедленный доступ. Однако, когда небольшие локализованные внутренние исследования показывают очень похожие результаты, это приводит к тому, что нам нужно сосредоточить часть наших общих поисковых бюджетов: создание контента, основанного на данных, который способствует повышению ценности и повышению осведомленности. (ТОМА) потребителям.

Советы для брендов по оптимизации и измерению поиска с нулевым кликом

Функция «люди также спрашивают» (PAA) в Google (по сути, часто задаваемые вопросы, основанные на содержании веб-сайта в результатах поиска) примерно в шесть раз чаще появляются на странице результатов поиска по сравнению с избранными фрагментами. И поэтому не следует недооценивать PAA как инструмент брендинга. Итак, первый совет — создать редакционный контент, который находится на вашем веб-сайте, и оптимизировать его для PAA, используя данные поиска с длинными хвостами. И второй совет — оптимизировать свой контент для избранных фрагментов на веб-сайтах брендов и партнеров — ваш трафик ключевых слов или информация о поисковом трафике могут помочь расставить приоритеты для этой деятельности внутри компании. Еще одно интересное открытие, которое выделилось, заключалось в том, что независимо от отрасли большинство «крупных» брендов будут запускать PAA.

Измерение производительности без кликов

Оценка влияния поиска с нулевым кликом сама по себе остается часто задаваемым вопросом и постоянной загадкой, которая мешает брендам сосредоточиться на этом очень важном аспекте поиска. Вот некоторые ценные возможности для поисковых маркетологов отслеживать эффективность функций поиска с нулевым кликом:

1. Поймите относительность

Поймите взаимосвязь между объемом показов и средним рейтингом целевого ключевого слова (ключевых слов) в поисковой консоли Google, чтобы получить представление о том, где брендированный контент может вызвать результат поиска без кликов.

2. Отслеживайте мягкие метрики

Вот где блестит мягкая метрика — поэтому, сосредоточившись на функциях SERP с нулевым кликом для доменов брендов и конкурентов, можно создать индекс для отслеживания результатов и эволюции мягкой метрики, такой как «доля намерений». Это поможет вам повысить осведомленность о продукте или услуге с помощью элемента поиска без кликов в вашей стратегии поиска. Сбор всей этой информации и ее адаптация к вашему бренду добавит новое измерение в вашу стратегию поискового маркетинга. Проверка позиций сайта по ключевым словам https://teletype.in/

Оцените статью
( Пока оценок нет )
Поделиться с друзьями
Добавить комментарий

Top