SEO 2020: самые важные советы и стратегии

SEO 2020: самые важные советы и стратегии SEO

Как будет развиваться Google в 2020 году? Какие тенденции важны? Как продолжится битва между Amazon и Google в 2020 году? Что могут сделать оптимизаторы поисковых систем и онлайн-маркетологи, чтобы продолжать расти в 2020 году? Ответы на эти вопросы можно найти у Мальте Ландвера, вице-президента по продуктам Searchmetrics, и Бьорна Дарко, директора группы цифровых стратегий в регионе EMEA.

Можем ли мы поддержать вас в реализации ваших SEO-стратегий и контент-стратегий? Просто запишитесь на прием, чтобы познакомиться с нашими экспертами из Digital Strategies Group:

Позволяет публиковать контент в формате AMP с помощью

Какая тема SEO удивила вас больше всего в 2019 году?

SEO 2020: самые важные советы и стратегииМальте Ландвер: Однажды мы получили запрос: веб-сайт занимает место в результатах поиска на компьютере в Google с метками перехода. Однако этих меток перехода нет в HTML, если вы нажмете на них, вы окажетесь в верхней части страницы. Объяснение: был установлен плагин WordPress, который автоматически создал эту навигацию в мобильной версии; здесь каждый H2 автоматически становится меткой перехода. Однако метки перехода были доступны только для мобильных устройств, Google предположил, что при сканировании в первую очередь на мобильных устройствах метки перехода также доступны для настольных компьютеров. Урок: SEO-специалисты обычно проводят свои тесты, сканируют и отслеживают результаты настольных компьютеров, однако необходимо будет использовать мобильный пользовательский агент и сканировать мобильную страницу, если Google также сканирует версию мобильной страницы.

SEO 2020: самые важные советы и стратегииБьорн Дарко: Меня больше всего удивил случай, который произошел с одним из наших клиентов в прошлом году, а именно: социально-экономическое влияние на рейтинг веб-сайта. Заказчик во Франции попал в рейтинг по многим ключевым словам, связанным с железнодорожным сообщением, и в одночасье потерял много рейтингов. Он спросил нас, знаем ли мы, что происходит. Итак, мы сначала посмотрели: был ли изменен контент, были ли проблемы со ссылками или какие-либо другие изменения? Это было не так. Мы попытались все это проанализировать с технической стороны — и ничего не нашли. Затем наш консультант внимательно изучил результаты поиска: незадолго до этого национальная железнодорожная компания SNCF изменила цены во Франции. Конечно, это вызвало широкую общественную дискуссию, и многие издатели подняли эту тему. Так что внезапно в поисковой выдаче появилось много блоков новостей, что привело к снижению рейтинга и продаж наших клиентов. Я нашел это потрясающим: увидеть, какое влияние такие социально-политические проблемы могут иметь на интеграцию с результатами поиска и, следовательно, на рейтинг. Урок: в любом случае, как оптимизатор, вы должны очень внимательно следить за поисковой выдачей, читать новости и заниматься своими темами.

Мальте Ландвер : Я могу придумать кое-что еще; Когда мы узнали, что Google долгое время полностью игнорировал rel = next / prev, потому что это все еще было частью лучших практик для многих SEO-специалистов. Например, если у вас есть страницы продуктов, вы сообщаете Google, что предыдущая, это следующая страница по теме, чтобы Google понимал, что первая страница является наиболее важной, и вам не нужно беспокоиться о канонических и Дукпликативный контент — но на самом деле Google, по-видимому, просто проигнорировал это.

Опыт страницы: все о новом рейтинге Google с июня 2021

Какие тенденции SEO будут важны в 2020 году?

Бьорн Дарко : Очевидно, старые положения о SEO становятся все менее и менее важными, хотя такие темы, как rel = next / prev или hreflang, все еще присутствуют на конференциях сегодня. Но это развитие, а также усилия Google по удержанию пользователей на странице с помощью поиска с нулевым щелчком и большего количества интеграций с поисковой выдачей, привели меня к предположению, что Google пытается по крайней мере создать впечатление, что в будущем потребуется меньше SEO, поэтому что сайт хорошо ранжируется.

Мальте Ландвер: Расти как единый веб-сайт в Google легко — вам просто нужно быть лучше, чем у конкурентов. Сумма всех веб-сайтов, безусловно, будет расти в Google медленнее, чем растет спрос, потому что Google получает все больше и больше для себя. Потому что Google хочет стать лучшим автоответчиком. Это работает через функции поисковой выдачи, которые дают мне ответ напрямую, и через функции, с помощью которых я могу выполнять транзакции непосредственно в Google, например, с отелями или рейсами. Этим, конечно же, Google убивает целые отрасли. Я помню, как три года назад Google запустил виджет для звуков животных. С тех пор никому не нужно загружать приложение, которое издает звуки совы или собаки. Таким образом, Google стремительно растет внутри Google. По многим коротким ключевым словам, для которых Google предлагает услуги, Google ранжирует себя. Это относится как к «Покупкам» с помощью Google Purchase, так и к «Meet» с помощью Google Meet. Затем есть такие сервисы, как Google Hotels или Google Авиабилеты, где Google растет вместе с Google. Все это, конечно, будет еще более взрывоопасным, если Google вскоре также предложит сравнения для кредитных карт, ссуд на строительство, жилищных ссуд, сберегательных контрактов и т. Д.

Бьорн Дарко : Тема JavaScript все еще важна для меня. Мы не сможем с этим справиться. Если, например, запущен веб-сайт, полностью основанный на Javascript, но не имеющий рендеринга на стороне сервера, значит, SEO проделал плохую работу. Это темы, которыми SEO должен заниматься, даже если они не в настроении для этих технических вещей. Точно так же, как техническим специалистам по поисковой оптимизации приходится иметь дело с темами контента. Оба станут более важными в будущем; и вам неизбежно придется иметь дело с обоими, если вы хотите быть целостным SEO.

SEO-оптимизация: советы по поисковой оптимизации

Google против Amazon: кто выйдет из поля как победитель?

Мальте Ландвер : Не знаю, будет ли абсолютный победитель. Есть несколько областей, в которых Google не атакует; например, поисковая машина в Интернете. Но я считаю, что несколько миллиардов рекламного бюджета пойдут на Amazon — даже если есть теория, что Amazon достигла своего пика. Поскольку рынок стал настолько большим, Amazon больше не может контролировать все продукты, выпуск которых прекращен, что приводит к появлению множества поддельных продуктов и снижению качества рынка. Тем не менее, я не думаю, что Google может превзойти Amazon как магазин сам по себе.

Бьорн Дарко: Если мы говорим о голосовых помощниках, у Amazon, естественно, есть огромное преимущество, заключающееся в том, что у Amazon есть торговая площадка, которая действительно может продвигать тему покупок. У Google этого нет, Google зависит от сотрудничества, такого как сейчас с Walmart. На самом деле странно, потому что у Google действительно есть возможность создать свою собственную систему покупок с помощью товарных объявлений. Но если вы попытаетесь что-то купить в Google Home сегодня, рекомендаций по продукту или цене нет. Я предполагаю, что Google работает над своим собственным опытом совершения покупок в электронной коммерции с помощью голоса, а затем может также ввести рыночные сборы.

Мальте Ландвер : На самом деле, у Google уже есть много данных в верхней части воронки. Они знают весь процесс принятия решений клиентами и находятся в начале процесса покупки. И я действительно считаю, что Google иногда понимает клиентов даже лучше, чем Amazon. Благодаря Google Pay, Google не только знает, что вы купили, но и знает, в какие службы подписки вы вошли или что купили у Amazon — по крайней мере, если вы используете адрес Gmail. И я думаю, отслеживание посылок — это следующее, что хочет предложить Google. Вы уже можете ввести код UPS в поиске Google и получить виджет с информацией об истории посылок.

Бьорн Дарко : Сейчас это верхушка айсберга. Если вы забронировали авиабилеты через Gmail, когда вы спросите: «Когда у меня следующий рейс?» персонализированная поисковая выдача с подробностями.

Мальте Ландвер : Или, если компания пришлет вам напоминание, Google тоже его получит. Из этого можно построить действительно откровенные профили.

Как будет развиваться голосовой и визуальный поиск в 2020 году?

Бьорн Дарко : Голосовой поиск станет актуальным при бронировании билетов на авиабилеты или поезда. Вам не нужно ничего визуального; только дата и цена за одно подключение. Но при больших вложениях картинки нужны. Вы также должны различать голосовой поиск и голосовое управление. Я считаю, что голосовое управление в виде личных помощников может облегчить различные задачи и сделать все немного более эффективным. С другой стороны, голосовой поиск — это долгий путь, прежде чем он станет лучше. Обновление БЕРТ- хороший шаг к улучшению взаимодействия между Google и людьми. Джон Мюллер из Google сказал, что BERT также помогает понимать контекст в тексте. Язык сложен, как и такие темы, как здоровье. Я хочу интенсивно бороться с болезнями и симптомами, я бы не хотел, чтобы машина прочитала мне короткий отрывок. Покупки также сложны: например, Alexa выводит страницу результатов поиска на Amazon — с точно такими же текстами и названиями, которые сформулировали розничные продавцы. Тогда может случиться так, что зачитывается номер статьи.

Мальте Ландвер : Голос может быть очень большим для повторной покупки таких продуктов, как шампунь или зубные щетки. Холодильник также может быть умным и заказывать йогурт и Ко самостоятельно. Дополненная реальность также захватывающая: теперь есть первый магазин, который использует камеру, чтобы надевать солнцезащитные очки на ваше лицо. Я думаю, это супер умно; Несколько лет назад вам приходилось одеваться в черное и стоять перед белой стеной, а теперь вы включаете камеру и видите, как вы выглядите в определенной одежде. Я считаю, что иммерсивный шоппинг — это все, с помощью устройства и камеры. Visual Searcj становится актуальным, когда есть журнал решений; Голосовой поиск отлично подходит для простых операций, таких как такси, билеты, зубные щетки.

Бьорн Дарко : Визуальный поиск — это захватывающая вещь на платформах социальных сетей. Snapschat сотрудничает с Amazon, здесь вы можете отсканировать фото продукта и заказать его на Amazon. Google Lens делает то же самое, здесь также используются товарные объявления. Я также думаю, что мы увидим растущее значение визуального поиска, особенно в сфере моды.

Какие тенденции Google следует перенимать оптимизаторам поисковых систем?

Мальте Ландвер: Вам нужно было добавить FAQ Schema.org несколько месяцев назад, в противном случае вам следует удалить SEO из названия должности. Вы можете увидеть это в таких ключевых словах, как «Сравнение цен на электроэнергию», в которых все 3 лучших включены в схему часто задаваемых вопросов. С чем-то вроде этого вы должны идти в ногу с трендом. Например, Google Jobs — это то место, где вам нужно больше думать об этом. Если я являюсь крупнейшей платформой в любой стране, мне следует дважды подумать, стоит ли мне отказаться от своего суверенитета над данными и передать свои данные в Google Jobs в структурированном виде. И наоборот: если я работаю на небольшой платформе, я, конечно, беру с собой лишний трафик, потому что у меня нет шансов обыграть других игроков. Но это всегда стратегический вопрос: я всегда буду следовать текущей тенденции Google, если смогу кратко воспользоваться ею, что, возможно, превосходит преимущество моих конкурентов. Однако справедливо и следующее: общее количество всех веб-сайтов в Google, безусловно, будет расти медленнее, чем растет спрос, потому что Google получает все большую и большую долю от пирога.

Бьорн Дарко : Недавно я работал в немецкой биотехнологической компании. В отделе кадров заявили, что набор вакансий в Google намного проще, в том числе потому, что никто специально не переходит на сайт компании.

Мальте Ландвер : В Searchmetrics мы уже наняли первых сотрудников, которые пришли через Google Jobs. Это много переборщило.

Бьорн Дарко : Это, конечно, также связано с общим развитием: появляется все больше и больше веб-сайтов, все больше и больше целевых страниц, все больше и больше контента становится длиннее. Schema.org просто помогает машине лучше понять, что находится на странице и где это найти. В будущем структурирование данных станет еще более важным — в том числе и для голосовых помощников. Машины приходят к вашей платформе и хотят прочитать контент. Чтобы они могли лучше ориентироваться, вы должны структурировать страницу таким образом.

В чем смысл AMP и PWA?

Бьорн Дарко : Как издателю, имеет смысл встроить AMP для большого дополнительного трафика, для всех других отраслей это имеет тенденцию вызывать проблемы. В конце дня нужно выдержать две стороны.

Мальте Ландвер: Я тоже так считаю. Я не знаю ни одной истории успеха в электронной коммерции. Это особый случай — когда у меня плохие ИТ, медленный мобильный сайт и нет бюджета на разработку хорошего мобильного сайта. Тогда может иметь смысл пообщаться с лицами, принимающими решения, и использовать это модное слово и маркетинговые материалы Google для AMP. Если вы хотите получить хороший результат покупок в электронной коммерции, я, конечно, сразу перейду к PWA. Это означает, что для каждого прогноза можно кэшировать 3-4 страницы, которые пользователь, вероятно, посмотрит в следующий раз, и он также может вызывать их, когда поезд в настоящее время проезжает по туннелю. Вы также можете делать с ним тысячи других интересных вещей, особенно для иммерсивной коммерции и всех дополненных и / или дополненных областей.

Бьорн Дарко : Существует также структура, которая может использоваться для объединения PWA и AMP: PWA в качестве основы для статических страниц и категорий; Затем AMP для страниц статей и продуктов.

Как работает построение бренда 2020?

Мальте Ландвер : С точки зрения SEO, я бы сказал: станьте брендом, а не просто водонагревателем. Я не знаю, делаете ли вы это через такого основателя, как Илон Маск, это выходит далеко за рамки SEO.

С обновлением EAT Google повысил авторитет веб-сайтов. И SEO играет огромную роль в повышении авторитета сайта. Сегодня линкбилдинг выходит из своего грязного угла и становится важным для PR и построения бренда — если ссылки взяты из схожей темы.

Куда направить маркетинговые бюджеты в 2020 году?

Бьорн Дарко : Я думаю, это вопрос к аналитике аудитории. Вам следует внимательно посмотреть, кто моя целевая группа и где они находятся. Поэтому важно исходить от пользователя, а не от воображаемого распределения бюджета.

Мальте Ландвер : TikTok быстро растет. Вы, конечно, вложили в свои руки много денег, особенно в США; рост не совсем естественный. Но на самом деле я каждый день вижу нового SEO в TikTok, особенно в международной среде. Одним из великих пионеров, конечно же, является Гэри Вайнерчак, который два года назад справедливо сказал, что видео на LinkedIn были самым недооцененным каналом в то время. Я не думаю, что сейчас всем нужно заходить на TikTok. На что я трачу свой рекламный бюджет, сильно зависит от целевой группы. Когда я являюсь автомобильной компанией и у меня новая модель, это все еще телевидение и Out of Home, особенно для пожилой аудитории. Если я очень ловко обращаюсь с молодой целевой группой, то это может быть больше TikTok и Facebook.

Оцените статью
( Пока оценок нет )
Поделиться с друзьями
Добавить комментарий

Top