SEO в реальном времени для органических продуктов в поисковой выдаче

SEO в реальном времени для органических продуктов в поисковой выдаче SEO

Оптимизаторы электронной коммерции, берегитесь! Два новых отчета от Google чрезвычайно интересны для вас. С одной стороны, Google внедряет функцию популярных продуктов и, таким образом, все больше и больше развивает транзакционные результаты поиска на рынке. С другой стороны, Google также открывает Merchant Center для неплательщиков. Это означает, что для поддержания товарного фида и, таким образом, отображения текущих данных в органических результатах поиска больше нет необходимости запускать кампании AdWords. Узнайте, что эти разработки значат для оптимизаторов поисковых систем, в этом сообщении в блоге.

Каковы особенности органических продуктов?

В 2019 году Google экспериментировал с разыгрыванием каруселей органических продуктов. Прежде всего, был заметен Популярный продукт — Карусель . Но и так называемый Лучшим продукт — и аналогичный продукт — карусели были замечены для различных поисков транзакционной продукции как в настольном и мобильном SERPs. Это очень напоминает обычные черты интернет-магазинов. Они похожи на дизайн карты Google Рекламы с изображениями, названиями продуктов, результатами обзоров и количеством отзывов. Карусели органических продуктов до сих пор можно было увидеть в разных местах: выше, под платными результатами поиска, в середине из 10 синих ссылок. и даже в панели знаний.

В зависимости от типа карусели продуктов на настольных и мобильных устройствах отображается разное количество продуктов. В настоящее время в рамках этих функций доступны две цели ссылки:

Оптимизация карт Google: полное руководство
Цели результатов поиска в рамках карусели органических продуктов по ключевому слову «грили для улицы» в английской поисковой выдаче Google.com (США).

Щелчок по названию продукта на карте приводит к новой поисковой выдаче с уточненным поисковым запросом для конкретного названия продукта. Эта функция уже известна из результатов поисковой выдачи для транзакционных поисковых запросов, в которых поиск может быть сужен по категориям и брендам с помощью так называемых «функций уточнения поиска»:

Yoast vs Rank Math: сравнение плагинов SEO для WordPress

Развертывание популярных функций продукта

15 января 2020 года Google объявил об официальном развертывании популярных функций продукта (первоначально только в США). Пока что эта функция реализована на мобильных устройствах для поиска одежды, обуви и аксессуаров. Отображение карусели было расширено и теперь включает функции фильтрации (включая стиль, размер, цвета) и другие показанные продукты. Щелчок по определенному продукту открывает всплывающее окно со списком сравнения, который сильно напоминает функции Панели знаний о продукте . Приведены цены на товары различных магазинов и отзывы. Если вы нажмете на розничного продавца в списке магазинов, вы попадете прямо на веб-сайт. Сразу под ним находится органическая функция « Похожие товары».

популярные продукты - поток кликов - мобильные
Генерация трафика с помощью функции органического популярного продукта.

Google не нужен: 12 альтернативных поисковых систем

В статье Google говорится, что он сам определяет самые известные продукты из миллионов магазинов, систематизирует их и обновляет информацию. Google получает данные из Merchant Center, который раньше представлял интерес только для торговых SEA. После объявления Google это теперь также доступно пользователям, не имеющим платных кампаний AdWords:

«Так же, как мы не берем плату за включение сайтов в индекс поиска Google, участвующие розничные продавцы получают эту новую функцию бесплатно». — Дениз Хо, менеджер по продуктам Google

Как SEO может помочь вашему бизнесу расти

Это означает, что оптимизаторы поисковых систем теперь также могут обновлять данные о товарах для органических функций через фид — это быстрее, чем ждать поискового робота.

Наши тесты в мобильной поисковой выдаче США показывают, что органическая функция позиционируется в разных местах. Если он появляется сразу после карусели покупок, это значит, что функция находится в верхней части страницы, что означает повышенный потенциал трафика.

Как вы попадаете в особенности органического продукта?

Чтобы получить доступ к функциям органического продукта, страницы с описанием продукта должны быть оптимизированы тремя способами:

  1. Структурированные данные по товарам
  2. Фиды товаров в Google Merchant Center
  3. Фиды товаров в Manufacturer Center

Структурированные данные по товарам

Структурированные данные для продуктов должны быть реализованы правильно и максимально полно для органических результатов поиска и изображений. Сам Google предоставляет подробные инструкции о том, как маркировать продукты с помощью структурированных данных . Реализацию можно проверить с помощью инструмента проверки структурированных данных от Google. В Search Console отчет для продуктов содержит отчет об ошибках, который также можно использовать для внесения исправлений.

Фиды товаров в Google Merchant Center

В Google Merchant Center электронный список всех проданных товаров контролируется через канал. Это должно содержать информацию о продукте, такую ​​как название, описание, URL-адрес, цена (см. Полный список ). В зависимости от количества продуктов и вариантов в магазине каналы можно создавать с помощью Google Таблиц, файлов XML или сторонних инструментов. При создании нового канала важно также установить для параметра «Пункты назначения» значение « Поверхность в Google ». В результате информация о продукте отображается в функциях органического продукта и при поиске изображений. Управление фидами товаров осуществляется в самом Merchant Center, т.е. здесь вы можете обрабатывать отчеты об отклонении от Google, например, если фиды не соответствуют критериям качества. соответствовать.

Фиды товаров в Manufacturer Center

В центре производителейданные также обновляются через фид. До сих пор эта информация была включена только в панель знаний о продукте, относящуюся к рекламе, и включает такую ​​информацию, как описание продукта и варианты продукта, а также изображения продуктов с высоким разрешением. Раньше вам приходилось платить, чтобы занять место в списке магазинов на Панели знаний о продукте (см. Ярлык «Реклама» «Реклама»). Согласно объяснению, список магазинов на панели органических продуктов не похож на платные. По крайней мере, список должен состоять из поставщиков из органических поисковых запросов и «предложений, представленных продавцами», что теперь также бесплатно в Merchant Center. Поскольку обе панели очень похожи по содержанию, еще неизвестно, какая панель будет использоваться для каких поисковых запросов и в каком положении, или будут ли они объединены в одну панель в будущем.

Карл Кляйншмидт, старший консультант по поисковой оптимизации группы цифровых стратегий в США, делится своей рекомендацией после первого знакомства с новыми функциями продукта:


Карл-Кляйншмидт«Оптимизация товарных фидов может быть сложной и трудоемкой, особенно когда вам нужно определить категории товаров, поскольку категории товаров Google очень широки. Я бы порекомендовал работать с коллегами по SEA, поскольку они, вероятно, уже много экспериментировали и знают, какие категории работают хорошо. Если команда SEA не размещает объявления с товарным фидом, то при ограниченном бюджете вы можете провести несколько тестов, чтобы увидеть, что работает лучше всего. Кроме того, разметка схемы вашего продукта должна содержать как можно больше релевантной информации и соответствовать информации в фидах продуктов ». — Карл Кляйншмидт, старший консультант по поисковой оптимизации, Digital Strategies Group


Что влияет на ранжирование по характеристикам органического продукта?

По словам самого Google, критерием ранжирования номер 1 является релевантность поисковому запросу и популярность бренда. В то время как анализ новой органической народной панели продукта еще далек, есть результаты для трех органических особенностей от 2019 старого популярного продукта Carousel и Best и подобных каруселей продукта. Соответственно, количество отзывов не должно быть решающим. Кроме того, одних только правильных структурированных данных для продуктов недостаточно, чтобы получить представление о функциях.

Что означают новые функции органического продукта для SEO?

Благодаря функциям торговой площадки в поисковой выдаче Google явно позиционирует себя против Amazon & Co., что можно рассматривать как еще одну меру в борьбе за поиск товаров . Таким образом, исследование продукта может происходить полностью в рамках поисковой выдачи. Единственное, что здесь критично, это то, что единственным отличительным критерием для магазина на данный момент является цена. Пользователь найдет только дополнительные релевантные для покупки критерии для окончательного решения о покупке, такие как доставка, возврат и способы оплаты, на странице сведений о продукте в интернет-магазине. При этом Google жалуется на важные шаги на пути к покупке: поиск информации о продукте и сравнение поставщиков. Таким образом, эта новая функция актуальна не только для интернет-магазинов, но и для порталов сравнения товаров. Уже в панели знаний о продуктеКритика выразилась в том, что это выполняет функцию дверного проема в поисковой выдаче и, таким образом, еще больше расширяет путь посещения веб-сайта из поисковой выдачи.

Интересно будет наблюдать два аспекта рейтинга в разделе «Характеристика органического продукта»: в какой степени мелкие розничные торговцы могут преобладать над крупными, если единственным отличительным критерием остается цена. И указаны ли крупные торговые площадки, такие как Amazon и Ebay, как магазины на панелях продуктов, при условии, что они правильно внедрили структурированные данные.

Уже было объявлено о дальнейшем развитии органических транзакционных поисковых запросов с интеграцией функции изображений, с помощью которой поиск также может быть сужен с помощью фильтра. Что касается результатов выдачи транзакционного продукта, то по-прежнему интересно узнать, сколько из 10 синих ссылок осталось и останется видимым в долгосрочной перспективе.

Оптимизируйте сейчас, потому что приближается глобальное внедрение

При подготовке к развертыванию за пределами Google-США оптимизаторам электронной коммерции целесообразно связаться со своими коллегами или разработчиками из SEA и проверить фиды продуктов в Центре продавцов и производителей. И, конечно же, все структурированные данные на страницах продуктов должны быть правильно помечены. Наконец, данные о продукте в новых функциях SERP можно поддерживать в актуальном состоянии с помощью управления подачей. Таким образом, вам больше не нужно ждать, пока поисковый робот снова посетит страницу продукта.

В любом случае очевидно, что Google будет и дальше развивать эту функцию для большего количества поисковых запросов, категорий и сегментов продуктов, поэтому стоит начать оптимизацию сейчас и подготовить свой собственный магазин к глобальному развертыванию. И поэтому тенденция полагаться на оптимизацию функции SERP в SEO остается актуальной.

Оцените статью
( Пока оценок нет )
Поделиться с друзьями
Добавить комментарий

Top