Вот как Google рассчитывает факторы ранжирования

Вот как Google рассчитывает факторы ранжирования SEO

Вопросы о важности факторов ранжирования возникают снова и снова. Теперь эксперты Google пролили свет на то, как изменения в Google Updates влияют на результаты поиска — согласно этому новый фактор Page Experience с Core Web Vitals должен иметь лишь небольшое влияние на ранжирование.

Эксперты Google о диапазоне между легкими и тяжелыми весами

С помощью обновлений Google актуальность определенных факторов ранжирования — так мы называем это Searchmetrics — или сигналов ранжирования — так это называет Google — изменяется или добавляются новые ключевые показатели эффективности. Согласно Google, есть два полюса, когда дело доходит до ценности сигналов: световые сигналы, которые лишь незначительно влияют на рейтинг, с одной стороны, тяжелые сигналы — с другой. Сторонники поиска Google Джон Мюллер, Мартин Сплитт и Гэри Илес обсудили, как эти два полюса могут быть сбалансированы в рамках алгоритма Google в подкасте Google «Search Off the Record» в мае 2021 года.

По словам Гэри Иллеса, обновления Google — введение новых сигналов ранжирования или изменение важности — должны либо решить более серьезную проблему, либо повлиять на развитие Интернета в определенном направлении.

Если в Обновлениях Google впервые вводятся тяжелые ранжирующие сигналы или их актуальность изменяется, это часто предназначено для решения серьезной проблемы, например Б. фейковые новости или спам. По словам Иллиса, внедрение всегда может иметь нежелательные эффекты — например, B. Негативное влияние на рейтинг кликов после обновления, поскольку рейтинг кликов на авторитетных сайтах может быть ниже, чем на «фальшивых» сайтах, которые больше полагаются на кликбейтинг.

Как соотношение текста и HTML влияет на SEO?

HTTPS стал решающим фактором для Google

Незначительные изменения определенных характеристик можно рассматривать скорее как тай-брейк, который затем становится решающим для ранжирования, когда другие сигналы с нескольких веб-сайтов одинаково хороши. Сигналы ранжирования, которые представляют собой тай-брейк, должны привести к незначительным улучшениям в смысле Google или повлиять на Интернет в определенном направлении.

С введением HTTPS в качестве сигнала ранжирования Google Update с самого начала был задуман как тай-брейк. Это не должно принципиально менять качество результатов поиска, но должно дать веб-сайтам с HTTPS небольшой импульс — и проинформировать пользователей, но прежде всего операторов веб-сайтов, о теме безопасного и зашифрованного соединения.

После развертывания будет проанализировано влияние изменения на результаты поиска, а также на количество кликов и поисковый прием пользователей — в случае HTTP важность сигналов ранжирования снижалась в четыре или пять раз до тех пор, пока не был достигнут желаемый объем.

Yoast vs Rank Math: сравнение плагинов SEO для WordPress

Page Experience становится все более легким

Затем специалисты по поиску Google обсудили влияние сигналов ранжирования для вымышленной поисковой системы в подкасте — утверждения могут, но не обязательно, соответствовать настройке Google.

Google не нужен: 12 альтернативных поисковых систем

Гипотетический фактор ранжирования, такой как скорость страницы, по мнению сторонника поиска Google Гэри Иллиса, должен быть легковесным фактором. «Вы не хотите жертвовать релевантностью ради скорости, — сказал Гэри. Однако Джон Мюллер добавил, что время загрузки не совсем неважно для пользователей: если вы можете заранее показать пользователям, является ли то, что они нажимают, медленным или достаточно быстрым, тогда это поможет пользователям лучше понять, что для них полезно. Это особенно верно в случаях, когда есть несколько аналогичных хороших результатов поиска по одному запросу — тогда скорость страницы будет иметь решающее значение в качестве тай-брейка.

Оптимизация карт Google: полное руководство

Если мы предположим, что предположения сторонников поиска Google применимы не только к вымышленной поисковой системе, но и к Google, то обновление Google о новом коэффициенте ранжирования Page Experience также должно быть легким сигналом того, что рейтинг в противном случае привязан. выбрать между двумя веб-сайтами лучшую позицию в результатах поиска. Восприятие страницы в первую очередь связано с техническими аспектами удобного веб-сайта, особенно в отношении времени загрузки, изображений и интерактивности. Так называемые основные веб -показатели формируют основные показатели.

Однако мы также должны помнить слова Джона Мюллера: «Хороший пользовательский интерфейс с быстрой загрузкой явно помогает пользователям; поэтому значения следует рассматривать не только как принуждение Google, но и как цель каждого веб-сайта с точки зрения удовлетворенности пользователей.

Ранговый корреляционный анализ для определения важности факторов ранжирования

Только Google знает, какие ранжирующие сигналы более важны, а какие менее важны. Однако есть возможности обратного проектирования, чтобы подойти к этой теме осмысленным образом с помощью анализа данных.

Searchmetrics выполняет специфический корреляционный анализ. Это значение, которое находится между -1 (нет корреляции) и +1 (высокая корреляция), указывает, насколько веб-сайты различаются по одной характеристике. Таким образом, если корреляция высока, это означает, что страницы с самым высоким рейтингом имеют лучшие значения для данного сигнала ранжирования. Однако это не означает, что улучшение собственных значений в определенном сигнале ранжирования также автоматически приводит к хорошему ранжированию — алгоритм Google слишком сложен для этого и объединяет сотни сигналов ранжирования.

Core Web Vitals как фактор ранжирования? Это результат исследования Searchmetrics.

В прошлом Searchmetrics использовала корреляционный анализ факторов ранжирования, чтобы предоставить обзор характеристик, которые являются особенно сильными — или даже слабыми — на сайтах с самым высоким рейтингом.

Searchmetrics недавно опубликовал исследование Core Web Vitals, которое было развернуто в алгоритме Google с новым фактором ранжирования Page Experience с июня.

Результаты показывают, что если мы посмотрим на три основных KPI Core Web Vitals — самый большой контент, полный отрисовки, совокупный сдвиг макета и общее время блокировки в качестве прокси для задержки первого ввода — мы увидим, что эти показатели Core Web Vitals положительны. диапазон от 0,05 до 0,18. Это означает, что веб-сайты с самым высоким рейтингом получают больше очков в Core Web Vitals.

Но не только три основных KPI Core Web Vitals во многих случаях достигают положительной ранговой корреляции, но и другие показатели. Во многих случаях речь идет о предоставлении и степени оптимизации изображений.

Загрузите исследование Core Web Vitals прямо сейчас

Заключение

Группа поисковых систем часто умалчивает о значении отдельных сигналов ранжирования для определения позиций результатов поиска в алгоритме Google. В этом отношении подкаст с Джоном Мюллером, Гэри Иллисом и Мартином Сплиттом дает захватывающие идеи.

Кроме того, интересно объяснение диапазона эффектов факторов ранжирования — диапазон простирается от обновлений тяжелых факторов ранжирования до решения более крупной проблемы, такой как Б. фальшивые новости или спам, вплоть до обновлений с упрощенными факторами ранжирования, которые являются стимулом для определенной веб-разработки. Эти незначительные факторы могут послужить тай-брейком в случае любой другой «ничьей» между двумя веб-сайтами и определить лучшую позицию в результатах поиска.

Что касается шумихи вокруг введения сигналов ранжирования Page Experience, эксперты Google дают полную ясность; этот сигнал, вероятно, будет иметь лишь небольшое влияние — возможно, аналогично HTTPS, который также был разработан как небольшой тай-брейк при взвешивании алгоритма Google.

Даже если алгоритм Google остается тщательно охраняемым секретом компании, корреляции рангов, которые создаются поставщиками программного обеспечения, такими как Searchmetrics, предлагают начальную ориентацию в отношении характеристик различных факторов ранжирования для основных URL-адресов в результатах Google. Анализ основных веб-показателей, которые включены в опыт страницы факторов ранжирования, показал, что веб-сайты с самым высоким рейтингом обычно достигают лучших результатов с помощью основных веб-показателей.

Оцените статью
( Пока оценок нет )
Поделиться с друзьями
Добавить комментарий

Top